曾在2010年撤出中国内地及香港市场的英国服装品牌Ben,不少奢侈品品牌曾与时尚品牌联名合作

发布时间:2019-12-11  栏目:新京葡服装服饰  评论:0 Comments

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奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,随着老客户逐渐流失和“90后”新兴消费者的缓慢进入,LV近一年遭遇到前所未有的销售压力,“LV与Nike合作,将试水大众市场,进一步让产品走性价比路线,把产品和市场下沉吸引年轻群体”。周婷介绍,奢侈品大牌都在努力通过产品创新进一步走时尚化、大众化路线,特别是通过跟大众消费品牌的合作,试水性价比路线。“这样的合作对LV来说风险很大。消费者有可能逐渐认为LV不再是一个高端奢侈品牌,而是一个时尚精品,甚至大众品牌。LV应对品牌美誉度进行维护。”

Dior隶属全球最大的奢侈品集团LVMH,其年销售额约为50亿欧元,当中超过五分之三的销售额来自香水
和化妆品。从去年十月份开始,人们一直在猜测,Raf
Simons离开后谁将接替Dior创意总监一职。

在此之前,Ben
Sherman在中国的运营权归属于上海联亚商业有限公司,该司隶属于香港联亚集团,持有美国休闲服饰品牌NAUTICA和户外运动品牌Jack
Wolfskin等,但由于经营不善等问题,Ben
Sherman于2010年左右悄然关闭了位于北京、上海及香港的专卖店,就此退出中国市场。2015年,曾持有Ben
Sherman品牌的美国服装公司Oxford Industries,
Inc以6,400万美元的价格将该其出售给品牌管理公司Marquee Brands。

扛不住糟糕的销售业绩,法国著名奢侈品牌LV也“放下身段”,与全球著名的体育运动品牌Nike推出联名款产品。相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大牌合作,可谓剧情出现反转。业内人士认为,双方各取所需,LV将通过合作款试水大众市场,Nike则将借机提升美誉度。

自2008 年10月起,Maria Grazia Chiuri
一直担任Valentino的联合设计总监。她和另一位设计总监Pierpaolo
Picciol被时尚业界认为是Valentino的重要革新者,他们设计的Rockstud鞋扫荡了时尚圈,是Valentino的营业额翻倍的功臣。自2010年开始,Valentino品牌销售额已经翻了一番,其总额达到2.74亿欧元。在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下,Valentino
净利润依然大涨57%,配饰产品的营业额已占总营业额的一半。

1963年成立的Ben
Sherman曾经一度被视为伦敦Mods族群的挚爱品牌,旗下最著名产品当属格纹衬衫和印有镖靶标图案的T恤衫,诸如The
Beatles、Oasis、Paul
Smith等知名乐队及设计师都曾是该品牌的拥护者;鉴于其历史影响力和象征性,日本设计师Junya
Watanabe还在2006年主动提出和该品牌合作推出联袂系列。而此次重新入华,其目标客户锁定在20至35岁的千禧一代,但面临如今中国时装零售市场的瓶颈期,以及年轻客人在品牌需求方面的变化,Ben
Sherman想要东山再起,以目前的产品线,恐怕前景并不乐观。

LV在任艺术总监与大众平价品牌合作推出联名产品尚属首次。不少奢侈品品牌曾与时尚品牌联名合作,但LV一直维持高冷,仅与草间弥生、Stephen
Sprouse、川久保玲、Richard Prince、村上隆等全球著名设计师推出过合作款。

在Raf Simons离任7个多月后,法国奢侈品牌Christian
Dior今日任命Valentino前设计总监Maria Grazia
Chiuri为品牌创意总监,此举将使她成为Dior女装70年来的的第一位女创意总监。消息传出后,Valentino和Dior不予置评。

2009年,尚在中国运营的Ben
Sherman还邀请彭坦身穿品牌著名的格纹衬衣、镖靶图案T恤衫参与到在其北京店铺中的活动

业内人士认为,消费群体发生变化,“85后”甚至“90后”成为消费主体,他们的口味更强调个性化,奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。

有时尚产业高管表示,在招聘一个新的创意总监时,并没有固定套路
,要求和期望也有很大的不同,尤其取决于品牌的大小,历史,还要选择追求设计的连续性和创造性的重新定位。一位不愿透露姓名的时尚界人士透露,
Dior的愿望是寻找一位有个人魅力、具有很强的远见性和同时愿意在有限的严苛的条件下工作的设计师接任。

曾在2010年撤出中国内地及香港市场的英国服装品牌Ben
Sherman,日前由其母公司Marquee Brands和MRH SpaRotica
Groupé签订分销协议,后者将负责Ben
Sherman品牌在大中华区的生产、线上及线下销售、专门店开设等业务。据悉,该品牌易主后重新进军中国市场的首家店铺预计将在今年八月份于上海开幕,随后MRH
SpaRotica
Groupé计划在来年中将品牌店铺增加至三十余家,地区涉及湖北、湖南、江苏,四川省等地。

全球奢侈品市场衰退,近几年LV业绩一直不甚理想,甚至出现零增长。LV母公司LVMH集团发布的数据显示,截至3月底的一季度,占集团1/3收入及近3/4利润的皮具和时装部门收入零增长,远低于2015年全年的4%增幅。产品卖不动,品牌价值也缩水。福布斯5月公布的2016年度全球最具价值品牌排行榜上,耐克以275亿美元击败LV成全球服装产业最具价值的品牌。“运动休闲服饰”正作为时尚风潮崛起。分析认为,LVMH集团再不改变营销策略和产品定位,将难以在竞争日益激烈的时尚市场继续领跑。

有时尚评论家认为,随着Maria Grazia
Chiuri的加入,或许意味着Dior这个偏向于摩登风格的法国品牌将回归到浪漫、童话般的设计风格。Valentino的母公司
Mayhoola投资公司在本周收购了法国奢侈品牌Balmain,成交金额大约为4.6亿欧元。

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LV男装艺术总监Kim Jone近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴,将与Nike
Lab合作推出包括鞋履和服饰产品,于今年7月正式发售。目前Nike尚未公布具体发售时间和参与店铺。业内人士认为,奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作,是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气。据相关人士透露,Kim
Jones为Nike
Lab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装,售价在65-275美元之间。业内人士预计,此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。

由于奢侈品需求放缓,以及巴黎和布鲁塞尔的袭击之后欧洲旅游一蹶不振,Dior的销售增长已经在最近几个月停滞。截至3月31日的前三个月内,公司营业额下跌1%,录得4.29亿欧元,主要受几个亚洲市场疲软的影响。品牌主要股东、法国首富LVMH董事长Bernard
Arnault一直想确保该品牌经典系列的销售业绩。但是,现在可用的人才选择非常有限,更残酷的是,大多数的创意总监都无法通过他们的一年合同来证明自己的成绩。

Ben Sherman著名的英国国旗Logo

援引美国TFL媒体消息,Maria Grazia
Chiuri将在7月完成Valentino的时装秀后加入Dior,Dior将在七月的时装秀后正式宣布这一决定。

“Ben
Sherman是一个因其英式风格而备受全球消费者喜爱的品牌,如今的中国年轻消费者变得越来越成熟并且具有国际视野,同时对Ben
Sherman有极高的需求”, Marquee Brands的总裁Michael DeVirgilio就此次与MRH
SpaRotica Groupé合作进入中国市场的问题时说。

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