UGG一直受明星们宠爱,英国和欧盟市场

发布时间:2019-12-11  栏目:新京葡服装服饰  评论:0 Comments

日前,随着英国脱欧“靴子”的落地,蝴蝶效应迅速产生,欧洲股市、汇率市场等呈现剧烈波动。作为出口大区柯桥,“英国脱欧”事件也受到许多出口企业的关注,有人甚至担心会影响对欧出口。

继去年斥资4,068万欧元收购比利时设计师Dirk Bikkembergs
的同名运动时尚品牌51%股权之后,中国男装集团摩登大道时尚集团股份有限公司再下一城,以2,130万欧元买下意大利米兰奢侈品百货Excelsior
Milano。

UGG一直受明星们宠爱,但它并不只想做明星生意。最近,UGG在美国开了一个全新概念店。2000多平方米内,增设了很多好玩的东西。相比GUCCI开咖啡厅,奔驰开餐厅…….UGG虽然比它们都慢了一些。但理念却没有落后,UGG注重与顾客进行情感交流。据UGG的官方数据表示,其2015年的春夏男鞋销售占比27%,同比2014年增长了至少50%。今天,让我们看看2000多平米的店面和曾经被人嫌弃的UGG是怎样做自己的店面设计和产品服务的。

英国是柯桥企业出口欧盟的“桥头堡”

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英国和欧盟市场,是柯桥区中高端纺织品出口的主要市场。记者查阅2015年柯桥区对外出口市场汇总表发现,柯桥有近500家出口企业与英国有着贸易往来,其中,“群泰纺织”、“凯明纺织”、“新星外贸”等3家贸易公司对英国的年出口额均超过1000万美元。

Excelsior Milano 隶属于意大利的Gruppo Coin
SpA,而后者在2015年把包含快时尚品牌OVS 和中端连锁百货公司Upim 的OVS SpA
分拆上市后依然持有OVS SpA 52%股份,Gruppo Coin SpA
同时拥有中端百货公司Coin、设有罗马和威尼斯分店的CoinExcelsior
百货、米兰奢侈品百货Excelsior Milano 以及童装品牌Tana 等业务,而Gruppo
Coin SpA 由私募股权公司BC Partners 拥有。

从被人嫌弃的大棉鞋到万人受宠的明星款

据资料显示,2015年柯桥区对英国出口额达2.6亿美元,而对欧盟市场出口在12亿美元,占据柯桥出口市场的12%左右。“英国在柯桥对欧盟出口市场中占据了举足轻重的地位。”柯桥区商务局有关负责人告诉记者,英国在欧盟乃至欧洲市场,是一个贸易自由度相对较高的国家,因此,柯桥对英国出口的产品中不排除以英国为“桥头堡”,进而辐射到欧盟其他国家和地区。

摩登大道将通过全资子公司卡奴迪路股份有限公司全资并购Excelsior
Milano。该百货在2011年开业,位于米兰Duomo
教堂附近,七层的销售面积约3,000平方米,主要涵盖男装、女装、饰品、餐饮和超市等过,与Valentino、Versace、Gucci、Givenchy、Lanvin
等过品牌有良好合作关系,年销售约4,000万欧元。

拥有37年历史的UGG,总部设在了南加利福尼亚,在总部里陈列着全球各地名人穿上UGG的集影,这也源于1995年,创始人Brian
Smith将UGG股份卖给美国Deckers外用品公司,Deckers让好莱坞明星穿着UGG雪地靴而走红美国市场,进而产品在全球广受欢迎,“名人效应”便风靡全球。

“脱欧”加大出口企业汇率风险

摩登大道在交易公告中表示本次收购是构建集团全球时尚生态链的重要举措,有助集团进一步构建完善的全球化供应链体系,共享Excelsior
Milano 的国际影响力和超过300个国际名牌的资源,并通过集团现有和Excelsior
Milano 线上服务平台实现欧洲/亚洲线下体验的全球购物关键。

如今我们看到的UGG一直受年轻时尚人群追捧,其实在上世纪80年代中期,UGG还是一个被大家认为是怪人才会喜欢穿的鞋;同时,时尚杂志的记者也对UGG的外观评价不高。

“凯明纺织”是柯桥区的出口大户,其出口额稳居全区前列,这其中英国市场发挥了不可低估的作用。去年,该公司出口额近1300万美元,成为柯桥出口英国市场的第二大企业。“公司坚持创新时尚面料,让英国客户需求大幅度扩大。”昨日记者采访了凯明纺织有限公司总经理罗海明,他告诉记者,英国市场是其前两年布局开拓欧盟市场的主要“跳板”,这两年成效显著。

意大利《24小时太阳报》引述消息称摩登大道创始人兼董事长林永飞大约一年前就开始就收购Excelsior
Milano 与Gruppo Coin SpA 是首席执行官Stefano Beraldo
接触。摩登大道打算于2020年前在中国开设5间Excelsior
Milano,而第一间已经选址澳门,将在今年下半年开业。

随着近几年时尚新进品牌的不断发展,UGG的声音也越来越少。但从2015年UGG的营业额达到14.9亿美元,并在全球开店近200家店来看,它的产品销售还是很不错的。

“现在企业最关注的是英国脱欧后的汇率走势。”罗海明直言不讳地说,作为出口企业,关心国际政治最根本的是其带来的经济动荡变化。

摩登大道在中国设有约400间自有品牌门店,同时经营国际奢侈品牌代理业务,为Salvatore
Ferragamo、Emporio Armani、Bally、Max Mara、Givenchy、Rimowa 和Tumi
等品牌开设了约共200间门店。

2009年,UGG对目标市场进行调研,发现情感交流是UGG提高消费者粘稠度的关键,于是开始向生活以及其他领域转型是UGG的主要发展策略方向。我们看到了他给消费者提供了很多店铺的多渠道购物体验。比如,在全球的各国商业中心区域开设新店,店内增设除了鞋以外的附加产品与服务,搭建数字信息化平台,加快零售网络订单的处理效率。

与凯明纺织公司多年布局英国市场相比,位于滨海工业区的迎丰纺织印染有限公司进入英国市场较迟。“我们公司面料主攻英国自主品牌服饰,订单较为稳定,预计年出口额在500万美元左右。”迎丰印染公司总经理傅双利说。英国脱欧“靴子”落地后,对其自主品牌服饰出口影响不大,可英镑、欧元、美元等汇率波动较大,让他感到担忧,“不论是进口方、还是出口方,汇率波动所承受的风险都会增大,这势必影响贸易往来。”

由于中国经济放缓导致高端男装业务承受较大压力,在最近的2016财年一季度该集团营收同比下滑0.11%至2.221亿元人民币,并由盈转亏,从去年同期实现净利润1,446.4万元转为净亏损1,060万元,已经连续亏损三季。集团同时发出盈利预警,预计上半年财年会录得净亏损1,000-2,500万元,而去年同期有净利润2,394.44万元,主要因为终端零售市场未见好转、各项经营成本上升和新业务领域仍处于投入阶段、以及相比去年同期银行借款增加、费用化的利息增加。

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“此次英国脱欧使英镑贬值,导致出口企业换回的人民币减少,出口企业无疑将面临最直接的损失,特别是这几天正在结汇的出口企业。”为此,业内人士表示应适当减缓集中出大货的节奏,等英国脱欧对汇率冲击得到缓冲后,再进行结汇,以减少汇率损失。

而在2015财年,集团全年营收按年上升3.47%至7.242亿元,净利润大跌31.54%至1,021.7万元。

2828平米的概念店的五个特色

预计对英出口会有所下降

就在今年的6月,UGG在美国弗罗里达的迪斯尼度假区里,开了一个UGG的概念店。为了跟上市场潮流,改变消费者对UGG的惯有印象,UGG在店内增加了酒吧、皮具和家居等区域。这样的UGG概念店在未来几年,也会开到上海、纽约和东京。2828平方米的店面积,其设置与产品配备是以家庭家居感为主。

“由于英镑和欧元的汇率波动,短期内欧盟、英国的进口需求可能会下降。”该业内人士说,由于汇率波动对进口的影响,英国和欧盟地区对我们的采购量近期可能会有所下降。

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对此,柯桥区商务局有关负责人也表示认同,英国脱欧对欧盟产生的经济影响可能会波及企业的出口。“长期以来,欧盟对我国纺织服装产品采取的是技术壁垒和关税壁垒政策,特别是在关税壁垒方面,我们的出口企业关税负担要比欧洲企业高出12%-20%。如今,英国脱欧又导致整个欧洲金融和经济的动荡,因而,会间接影响我们的纺织服装出口。”

其中,可用5个关键词来概括UGG的区域特色:

业内人士认为,英国退出欧盟所带来的影响还在继续,因此,柯桥区纺织服装产品的出口也面临着诸多变数。有关部门提醒相关涉英出口企业,要加强与采购商的联络沟通,后续要关注英国、欧盟的风险预警。

家居装潢:在UGG的店内,以原木色为主色调,皮质沙发,垫子是以UGG的羊毛为主要材料。

区域开放式:每个区域的划分都很清晰明了。分为鞋类、钱包、家居、酒吧等区域。每个区域的设置也分为男女、宝宝商品,以及限量版迪士尼等产品。

定制酒吧式:在商店的后面,设有经典酒吧的区域,里面的椅子也是用UGG靴子里面的面料制作而成。同时,在酒吧的旁边还专设一个数字电子平台,顾客可以随时看到UGG的动态,比如发布会回放以及产品的信息。

不一样的户外活动:这里的户外活动指的是,UGG会在店铺的外面的广场做一些活动,主要以与消费者互动为主。比如,新品发布或者产品营销之类的线下活动。

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