就连台湾市场包括GU、GAP等展店速度亦放缓,这里曾经是纽约著名的钢琴玩具品牌FAO

发布时间:2019-12-11  栏目:企业概况  评论:0 Comments

运动市场的竞争越来越大了,日前安德玛Under Armour
宣布要进驻纽约曼哈顿的第五大道,在那里开一家零售店。随着这家店的开出,Under
Armour想要进一步扩张事业版图的想法得以充分展现,和阿迪达斯adidas
跟耐克NIKE 要在零售上一决高下的气势也越来越明显。

今年四月份,曾分别担任Calvin Klein
Collection高级男女成衣系列创意总监的Italo Zucchelli 和Francisco
Costa宣布离职。在此之前,已经有传闻说Raf
Simons将会接替他们,成为该品牌的新一代创意总监。

全球景气趋缓,流行快时尚快速发展速度也跟着减缓,就连台湾市场包括GU、GAP等展店速度亦放缓;其中,GU上半年连开3~4店,原计下半年展店暂时停摆,而H&M与ZARA则按原订计划下月连袂抢进桃园大江购物中心,估计一年可挹注至少6亿业绩。

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时装行业新闻类网站Fashionmag于昨日率先爆出,Raf
Simons将于8月2日正式开始在Calvin
Klein位于纽约的办公室工作,而设计团队也会随之大换血。Raf
Simons上任后后,将会负责品牌全线产品的创意设计工作,但前期首要任务是集中精力发展Calvin
Klein Jeans牛仔系列。

业界分析主要还是快时尚近三年从1家UNIQLO瞬间爆发成10家品牌抢食,加上每家品牌皆同步发展线上贩售,且各家品牌展店集中台北,相对稀释业绩,而使得ZARA、H&M、UNIQLO等开店策略亦转向卫星城市或郊区购物中心。像ZARA在中和环球、桃园台茂门市年营业额均在3亿以上,ZARA来台5大品牌,自去年起即从台北移往卫星城市包括板桥、台中、台南等开店,此次进驻大江购物中心为桃园第2店。

新店址选在西区58街和59街之间,这里曾经是纽约著名的钢琴玩具品牌FAO
Scwhaz的门店旧址。这个拥有184年历史的钢琴玩具品牌曾经在第五大道上建起了巨大的钢琴玩偶像,让它成为了第五大道上和地标建筑一样醒目的存在。Under
Armour 在 FAO Scwhaz
退租之后选择这个地方做零售店,为的也就是这个地方自带的高人气能给自己带来更多竞争力。

另外,New York Post和WWD之前还爆料,Raf Simons在Calvin
Klein的薪酬,预计会高达1800-2000万美元。可作为高端主线的Calvin Klein
Collection,每年的收入大约只有6-8百万美元,即便算上牛仔、内衣,香水等衍生线系列的利润,Raf
Simons的酬劳在整个公司营收中也占到了不小的比例。在此之前,Burberry的创意总监Christopher
Bailey曾在2014年创下年薪750万英镑的个人纪录,而当时,他还肩负着品牌CEO的职位。

快时尚全年产值上看300~400亿元,上半年发展版图亦从北台湾移至南台湾,包括迅销集团旗下年轻潮牌GU首度进驻高雄汉神巨蛋,UNIQLO则于台南市开出全台第二大独立路边店,而H&M也进驻高雄草衙道购物中心开出高雄第3店。H&M今年下半年则计划展店三家,包括下月开幕的大江购物中心,还有延迟数月的西门町旗舰店,且规画抢进东台湾的花莲大远百。

不过计划虽然公布了,但这间零售店要开出来还需要一定的时间。Under
Armour方面表示这间门店能在2019年初和大家见面,不过现在已经对内部的设计和发展的定位有所规划。这间门店承载的不仅是零售方面的作用,还会对品牌形象和文化进行对外传递。

以上信息目前还未得到官方正式确认,但有相当大的证据显示其可信度较高。6月初,已于2003年离开该公司的Calvin
Klein本人在接受采访时曾透露,品牌已经寻觅到可以监督整个设计、创意领域工作的人才,但由于对方尚有合同在身,所以不方便急于向外界公布。他还卖了一个关子:“整个行业的人都知道会是谁”。考虑到之前传出的消息,以及去年10月底宣布卸任Dior女装创意总监的Raf
Simons和前东家签订的竟业协议据悉将在本月底失效,使得该消息的可信度大为增加。

GU在快速展店与网路商店开通后,上半年业绩逆势两位数成长,GU表示,上半年已按去年规画开出3~4家店,下半年暂停展店,目前包括电商在内总计8家店,为了更深耕台湾,GU自本季起推出台湾专区,为台湾规画出独有的
流行时尚风格,既有店在近一个月来亦刺激出至少一成以上人潮成长。

从去年开始,Under Armour
开始在数字健身领域有了不少的动作。先是花了5.6亿美元收购了 My FitnessPal
和 Endomondo,将两个应用合并成为全球数字化健康与健身社区。而 Under
Armour 所研发的 Map My Fitness
应用,也同样是致力在健身人士的互动和联结上的,这些因素相加,让消费者对品牌本身产生了强烈的依赖感,自然也会对零售起到拉动作用。而销量的上涨正是
Under Armour 目前希望看到的。

2003年,Calvin Klein和品牌联合创始人、首席执行官Barry K.
Schwartz以4亿美元的价格将公司出售给美国服装公司PVH Corp.,Calvin
Klein和Barry K.
Schwartz将平分该款项。此外,根据公司销售业绩,截止2018年前,俩人还会获得价值300万美元的股票,而Calvin
Klein则会独享额外的3000万美元的授权专利费。PVH Corp.首席执行官Emanuel
Chirico拒绝Raf Simons加入Calvin
Klein一事给予回应,只称“将在不久后宣布,但计划回归到Calvin当年自己运营公司的模式,有一个人统帅品牌的创意方向”。

而GAP自2014年进台至今两年已开出全台10店,今年以来开店动作放缓,据悉高雄草衙道本来也是谈定引进GAP,但因总部指示暂缓开店而作罢。唯据指出,GAP年底将于华泰名品城开出outlet店,但GAP台湾表示,并不清楚展店动向,估计今年业绩在童装业绩贡献支撑下,仍有两位数成长。

另外,Raf
Simons曾在离开Dior时表示,未能参与到品牌门店、化妆品及香水产品的创意工作令其非常遗憾,而此次传闻他将监督Calvin
Klein整个产品线的消息,也间接证明了该新闻的可信度。不过,面对Calvin
Klein品牌繁多且复杂的产品线布局,Raf
Simons上任后将如何调整并重塑整体形象,颇令人值得期待。

至于Forever21与韩系快时尚SPAO、MIXXO目前展店仍仅限于台北市,其中,Forever21更因总部组织调整而暂停全球展店计划。

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