Puma销售额在三个月里同比增长了10%,Hardy便是Carven男装的灵魂所在

发布时间:2019-12-11  栏目:企业概况  评论:0 Comments

8月1日,在港上市的男装设计师品牌——卡宾服饰有限公司发布中期业绩公告显示,截至2016年6月30日,公司实现营业收入5.36亿元,与去年同期相比下降4.5%,实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元,与去年同期相比下降31.5%。

945年成立的法国时装品牌Carven近日宣布将取消旗下男装产品线,将精力专注于女装系列相关工作上。去年2月份才任命的男装创意总监Barnabé
Hardy因此也预计将在本月底离开该品牌,而Carven
2017春夏男装也成为他在该品牌的谢幕之作。

继LVMH之后,法国另一家奢侈品巨头Kering公布了上半年业绩数据——销售额达到56.9亿欧元,同比增长3.3%,净利润同比增长9.9%。

对于营业收入及净利润下降,卡宾服饰解释,收入下滑主要是销量下跌及退回和积分返利增加所致。而净利润下滑受销售收益减少、存货及退货增加、补贴收入减少及营运开支增加所致。

今年5月,总部设在香港的时装、香水、家具等产品分销、代理商Bluebell从Henri
Sebaoun的Société
Béranger公司购买了Carven品牌。2011年,Bluebell集团便买入了Carven部分股权,并在2012年成为该品牌在大中华区的代理商,目前Carven在北京、上海、香港及台湾都设有专卖店,并在北京西单老佛爷分别设有女装直营店,以及男装专柜,但后者通过西单老佛爷百货的买手团队自行购买销售。

“显然不少品牌的营收状况远超预期。”Kering集团总经理Jean-François
Palus说道。为整体营收贡献了1/3的Gucci自从创意总监Alessandro
Michele上任后焕然一新,上半年销售额同比增长3.9%,为19.5亿欧元。

对于今后发展,卡宾服饰表示,预计中国内地宏观经济环境及消费需求在短期内难以发生重大改善,但中产阶层的不断壮大将继续拉动中国消费者支出,这为卡宾服饰带来巨大的增长空间,卡宾服饰将继续保持多品牌策略,提供更丰富多样的服装产品及提升产品的性价比。

“从2015年开始,Barnabé
Hardy便是Carven男装的灵魂所在,我们彼此之间的合作非常成功,同时也祝愿他在未来的工作中取得成功“,Sophie
de Rougemont就Carven关闭男装线,以及Barnabé Hardy离任一事说。

和Rihanna、Kylie
Jenner联手之后的Puma异军突起,上半年营收大涨7%。从Rihanna帮助Puma推出了Fenty系列后,Puma销售额在三个月里同比增长了10%,那双Fenty兔鞋带球鞋今年2月上架后得到了市场的强烈反馈。带上明星光环之后的Puma还在纽约时装周风风光光地走了一场秀,Rihanna将摩根大通的旧址选为秀场,并以总监身份登台。

卡宾服饰表示,2016年下半年,将以更加审慎的态度评估低效店铺及减缓开设新零售店铺的步伐,并继续提高营运效率及实施更严格的成本控制措施,卡宾服饰还将改革供应链以缩短产品开发及采购周期。

2000年进入男装设计行业的Barnabé
Hardy,曾在1997-2007年间服务于Balenciaga男装部门,并于2009年创立了自己的同名品牌。2015年5月,Carven宣布Barnabé
Hardy接任目前在Nina Ricci担任设计总监的Guillaume
Henry,后者于2014年离开Carven,之前他同时负责该品牌的男女装设计工作。在Guillaume
Henry为Carven设计的结尾作品的2015春夏男装系列后,品牌便不再为男装线单独举办时装秀,而是在巴黎男装周期间以模特静态展示的方式发布新装。

熟谙名人效应的Puma赶在里约奥运会之前迅速签下一批新晋年轻运动员,例如田径健将Nigel
Ellis,这使得Puma牙买加籍代言阵营进一步壮大,其中著名的就是飞人Usain
Bolt。

卡宾服饰还宣布:未来将不再举行季度订货会来接受分销商的订单。但将于每季分三至四批次接受分销商订单及向供应商下达采购订单。此外,当前消费模式正在产生改变,卡宾服饰将在社交媒体发展流动下单平台以配合线上与线下分销渠道的融合。

关于此次离任,Barnabé
Hardy表示:“我喜爱Carven,同时也很感谢品牌能给予我为这个经典法国时装屋担任担任设计师的机会”。

“此外,Alexander McQueen、Stella
McMartney,以及珠宝品牌,都在帮忙抵消Bottega
Veneta近来的颓势。”Jean-François Palus解释说,在近来一个季度内,Bottega
Veneta的销售额同比缩水了10.6%,“西欧国家疲弱的旅游市场造成极大影响”。

分销渠道

同样遇到客流问题的还有LVMH旗下的Christian
Dior。尽管LVMH上半年营收为172亿欧元,同比上涨3%,但Christian
Dior这家法国老牌时装屋营业利润却下滑了30.2%。

截至2016年6月30日,卡宾服饰以及分销商及二级分销商所经营零售渠道所产生的零售收益总额较2015年同期减少5.3%。零售收益减少乃主要由于销量减少及零售折扣增加,而平均零售吊牌价维持稳定。

品牌首席执行官Sidney
Toledano在接受《女装日报》采访时解释说:“我们深受客流损失的影响,尽管某些市场有上升势头,但仍旧无法弥补巴黎流失的大批顾客。”环球蓝联数据显示,全球6月旅游消费额同比下滑13%,其中欧洲市场的营收减少了16.8%。

分销商及二级分销商以及自营零售店铺所经营零售店铺的同店销售增长减少6.9%。

Sidney
Toledano表示,品牌在2016年底前会集中火力提升本地消费,中国哈尔滨和巴塞罗那的Christian
Dior新店即将鸣锣开张。而在此之前,我们可能会先看到品牌新任创意总监Maria
Grazia Chiuri的首季作品——Christian Dior 2017
春夏系列在巴黎时装周期间发布。

截至2016年6月30日由卡宾服饰或分销商于第三方网上平台及公司官网运营的卡宾店铺产生的零售收益总额较2015年同期增加超过73%至人民币97.1万元。

“我们已经准备要迎接2017年,也就是Dior的70周年大庆了,而且目前执掌设计的是位女性。”Sidney
Toledano说,“她入职只有几天,但公司气氛已经非常活跃了。”

截至2016年6月30日,卡宾服饰2015年系列产品的零售层面售罄率超过77%,及2016年春╱夏季系列产品的零售层面售罄率超过36%。、

截至2016年6月30日止6个月,卡宾服饰产品的平均零售折扣约为27.8%较2015年同期上升7.8个百分点。零售折扣上升是因为卡宾服饰的产品售罄率低及其他服装品牌的深度打折促销活动影响所致。

分销网络

考虑到中国内地宏观经济环境疲弱及在线购物日趋明显,卡宾服饰关闭了表现欠佳的实体店铺,并放缓新开零售店铺,截止2016年6月30日,卡宾服饰有1012间店铺,较2015年12月31日的1059间减少47间。

电子商务

卡宾服饰在天猫及其官方网站开设网店销售产品。截至2016年6月30日止6个月内的在线平台零售收入与2015年同期比较增加超过73%。

重大改变:扩大代销模式

为把握网上消费市场的庞大机遇,卡宾服饰正逐步将以批发模式经营的零售店铺向代销模式转型。截止2016年6月30日,422间零售店铺已成功转型为以代销模式经营,约佔零售店铺总数的41.7%。采用代销模式经营的店铺大部分在广东、广西、海南、福建、安徽、江苏、浙江、贵州及陕西省的零售店铺。

卡宾服饰计划于未来数年逐渐增加以代销模式经营的零售店铺数目。因此,未来以代销模式经营的零售店铺将进一步增加,这种模式有助提升营运效率,并可吸引更多分销商加盟以扩大当地市场的零售网络。

分销渠道管理

卡宾服饰管理零售店铺的理念,就是将分销商经营的零售店铺视为如同自营店一样,亦将从零售店铺中选购产品的终端消费者视为自有客户。卡宾服饰对分销网络实行集中管理控制,以确保全面反映品牌概念、妥善管理渠道存货,并在零售销售层面实施卡宾服饰的销售及推广策略,从而使卡宾服饰可以迅速应对市场变动。
8月1日,在港上市的男装设计师品牌——卡宾服饰有限公司发布中期业绩公告显示,截至2016年6月30日,公司实现营业收入5.36亿元,与去年同期相比下降4.5%,实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元,与去年同期相比下降31.5%。

对于营业收入及净利润下降,卡宾服饰解释,收入下滑主要是销量下跌及退回和积分返利增加所致。而净利润下滑受销售收益减少、存货及退货增加、补贴收入减少及营运开支增加所致。

对于今后发展,卡宾服饰表示,预计中国内地宏观经济环境及消费需求在短期内难以发生重大改善,但中产阶层的不断壮大将继续拉动中国消费者支出,这为卡宾服饰带来巨大的增长空间,卡宾服饰将继续保持多品牌策略,提供更丰富多样的服装产品及提升产品的性价比。

卡宾服饰表示,2016年下半年,将以更加审慎的态度评估低效店铺及减缓开设新零售店铺的步伐,并继续提高营运效率及实施更严格的成本控制措施,卡宾服饰还将改革供应链以缩短产品开发及采购周期。

卡宾服饰还宣布:未来将不再举行季度订货会来接受分销商的订单。但将于每季分三至四批次接受分销商订单及向供应商下达采购订单。此外,当前消费模式正在产生改变,卡宾服饰将在社交媒体发展流动下单平台以配合线上与线下分销渠道的融合。

分销渠道

截至2016年6月30日,卡宾服饰以及分销商及二级分销商所经营零售渠道所产生的零售收益总额较2015年同期减少5.3%。零售收益减少乃主要由于销量减少及零售折扣增加,而平均零售吊牌价维持稳定。

分销商及二级分销商以及自营零售店铺所经营零售店铺的同店销售增长减少6.9%。

截至2016年6月30日由卡宾服饰或分销商于第三方网上平台及公司官网运营的卡宾店铺产生的零售收益总额较2015年同期增加超过73%至人民币97.1万元。

截至2016年6月30日,卡宾服饰2015年系列产品的零售层面售罄率超过77%,及2016年春╱夏季系列产品的零售层面售罄率超过36%。、

截至2016年6月30日止6个月,卡宾服饰产品的平均零售折扣约为27.8%较2015年同期上升7.8个百分点。零售折扣上升是因为卡宾服饰的产品售罄率低及其他服装品牌的深度打折促销活动影响所致。

分销网络

考虑到中国内地宏观经济环境疲弱及在线购物日趋明显,卡宾服饰关闭了表现欠佳的实体店铺,并放缓新开零售店铺,截止2016年6月30日,卡宾服饰有1012间店铺,较2015年12月31日的1059间减少47间。

电子商务

卡宾服饰在天猫及其官方网站开设网店销售产品。截至2016年6月30日止6个月内的在线平台零售收入与2015年同期比较增加超过73%。

重大改变:扩大代销模式

为把握网上消费市场的庞大机遇,卡宾服饰正逐步将以批发模式经营的零售店铺向代销模式转型。截止2016年6月30日,422间零售店铺已成功转型为以代销模式经营,约佔零售店铺总数的41.7%。采用代销模式经营的店铺大部分在广东、广西、海南、福建、安徽、江苏、浙江、贵州及陕西省的零售店铺。

卡宾服饰计划于未来数年逐渐增加以代销模式经营的零售店铺数目。因此,未来以代销模式经营的零售店铺将进一步增加,这种模式有助提升营运效率,并可吸引更多分销商加盟以扩大当地市场的零售网络。

分销渠道管理

卡宾服饰管理零售店铺的理念,就是将分销商经营的零售店铺视为如同自营店一样,亦将从零售店铺中选购产品的终端消费者视为自有客户。卡宾服饰对分销网络实行集中管理控制,以确保全面反映品牌概念、妥善管理渠道存货,并在零售销售层面实施卡宾服饰的销售及推广策略,从而使卡宾服饰可以迅速应对市场变动。

相关文章

留下评论

网站地图xml地图