40%的营收来自中国消费者,全球旅游消费下跌13%

发布时间:2019-12-11  栏目:企业概况  评论:0 Comments

英国奢侈品集团Burberry宣布以5400万英镑从中国经销商手中收回剩余15%的公司代理权。就此,曾将格子围巾、风衣等Burberry经典商品带进中国内地的香港耀莱控股公司正式退出。

经过九个月以来外界不断的猜测,美国时装品牌Calvin
Klein今天终于公开承认这个时尚圈众所周知的秘密,正式宣布设计师Raf
Simons为其新创意总监。Calvin
Klein官方认证的微信公众号8月2日也推送了消息: ” Calvin Klein欢迎 Raf
Simons 出任首席品牌创意官”。

据法国媒体新消息,迪奥Christian
Dior又是一个受到游客数量下跌影响而苦苦挣扎的奢侈品牌。公司报告称,2016年前六个月运营利润大跌30.2%至7400万欧元。

事实上,Burberry集团自2010年起就开始收紧中国代理权,曾以现金7000万英镑回购50家中国门店及其经营权。时任集团首席执行官Angela
Ahrendts拍板这笔交易的初衷是为了统一全球形象,同时加强Burberry在新兴市场的曝光度,“在关键市场掌握主导权至关重要”。

Calvin Klein官方微信公众号8月2日推送欢迎Raf Simons加盟的消息。

截至6月30日的公司第4财季,Dior时装部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元,对比第三季度1%的下跌,该季度营业收入下滑幅度进一步扩大,事实上,Dior时装部门的业绩表现也逊色于其母公司LVMH集团,LVMH集团上半年营业收入录得3%的增长,集团旗下时装和皮革产品分部销售则下滑1%。

这家总部位于英国伦敦的集团当时预计,收购将有助营业利润上升2000万英镑。瞄准中国新兴消费阶层的Burberry甚至计划将中国门店数量增加一倍。然而,五年过去之后,中国“重资产”配置反而成为集团在奢侈品产业低迷期的掣肘。

据悉,Raf Simons进入Calvin
Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作,将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外,Raf
Simons还将负责所有Calvin
Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称,该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

Dior CEO Sidney
Toledano接受美国女装日报采访时表示:“品牌严重受到游客人流减少的影响,虽然在全球各当地市场看到了增长趋势,但这显然不足以弥补巴黎游客下跌带来的负面影响。”

Liberum投行分析师就认为Burberry集团“过于依赖中国,40%的营收来自中国消费者”。

早前有消息预计Calvin Klein官方声明不会晚于8月初公布,因为Raf
Simons与Christian
Dior之间的竞业禁止合同正好是7月底到期。有消息灵通人士透露,他于去年10月离开Dior时是和平分手,而他不续约的决定源于他渴望拥有更具平衡性的个人生活。

今年初,新上任的Dior Homme总裁Serge
Brunschwig也认为品牌今年并没有一个积极的开局,主要是欧洲接二连三的恐怖袭击尚未平息,布鲁塞尔恐怖袭击加上巴黎恐怖袭击,很难评估这两个事件叠加带来的负面影响,这是一个全球奢侈品零售商都需要面对的问题。

中国经济增速放缓、倡廉反腐运动、香港占中风波对中国内地、香港地区的门店销售产生负面影响。今年5月发布的2016财报显示,全年营收同比下滑1%,调整后税前利润为4.21亿英镑,同比缩水10%。

PVH集团董事长兼首席执行官,同时也是促成此次Raf Simons加盟Calvin
Klein的主要角色之一的Emanuel
Chirico在6月接受美国女装日报采访时强调:“品牌计划只聘请一位创意总监,同时掌管男女装两大部门,这样有利于Calvin
Klein更直接实时管理战略。”

据Global
Blue发布的六月数据显示,全球旅游消费下跌13%,欧洲地区下跌16.8%。亚太地区下跌4.1%。除了欧洲以外,包括日本、香港以及澳门的海外游客数量也在不断下降,主要受到当地货币升值、恐怖袭击和当地政治影响,Dior透露,一直录得业绩增长的市场只包括美国、英国和瑞士。

在过去一年中,Burberry集团通过消减员工奖金、股票激励、统一产品线和和并男女装秀等多种方式将总成本降低了2500万英镑,以求渡过难关。

今年4月,Calvin Klein女装创意总监Francisco Costa和男装创意总监Italo
Zucchelli已离开公司,有业界人士评论,Calvin
Klein将品牌分支合并是一个聪明的决定,欧洲的时装品牌不断在更换创意总监,但没有一个品牌作出革新,而这个时候Calvin
Klein作出新举动,将支线合并交由一位创意总监负责,具有非常重大的改革意义并很有可能获得成功。

Sidney
Toledano指出,包括旧金山、戛纳和伦敦的Dior全新旗舰店主要集中在下半财年开业,伦敦门店因英镑疲软以及伦敦在巴黎、布鲁塞尔和慕尼黑恐怖事件发生后成为避风港的安全市场,极受游客欢迎。

不过,Burberry显然没有将销售欠佳归结于中国市场。在2016财报中,这家英国奢侈品集团表示未来市场机遇主要位于中国、日本,以及旅游市场。Burberry将继续优化中国门店,并新开三家店铺,主要关注北京——Burberry的中国市场。

通过零售商、创意总监和其他时尚业内人士的调查显示,大部分人对Raf
Simons呈支持态度,相信他有能力重塑Calvin
Klein的辉煌,而这也正是品牌所需要的。鉴于他对简约主义的偏好、对艺术和文化的呈现,以及具有指导方向性和年轻导向的男装系列设计,业界相信Raf
Simons将以全新的视角对待品牌业务,Calvin
Klein母集团目前全球营业额达80亿美元,在Raf
Simons加入后,有望实现100亿美元的目标。

在今年前六个月内,恒定汇率基础上,Dior时装部门在美国地区营业额增长12%。中国当地消费也在此期间也录得增长,但Sidney
Toledano没有透露具体的增长幅度,他强调指出,Dior将努力拓展当地市场。

为了挽救销量下滑,Burberry进行了大刀阔斧的改革,例如在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事;合并所有副线,以统一的品牌形象示人;率先实行即秀即卖,并在T台幕布拉开的那瞬间,更换所有门店的橱窗和广告。

受旗下品牌Calvin
Klein强劲的业绩推动,PVH集团净利润从去年同期的3520万美元增长3倍至1.141亿美元,超出分析师预期,集团也上调了全年盈利预期。近6个月以来,PVH集团股价累积涨幅超过30%,目前市值约为81.7亿美元。

今年年底之前,Dior计划在中国哈尔滨开设新门店,并在西班牙巴塞罗那开设精品店。9月下旬,还将在巴黎蒙田大道旗舰店对面开设一家独立的珠宝店。

此外,集团创意总监兼首席执行官Christopher
Bailey还被砍去了3/4的年薪。就在几周前,他被免去CEO一职,取而代之的是前Céline董事长兼首席执行官Marco
Gobbetti。

对于品牌类目的前景,Sidney
Toledano认为在男装、珠宝方面的业绩在当地市场呈现非常好的成果,他认为:“如果旅游市场有好转,那么业绩就会好。”

在Raf Simons离任8个多月后,Dior本月初宣布Valentino前联合创意总监Maria
Grazia Chiuri担任创意总监,此举将使她成为 Dior 女装的女创意总监。

Maria Grazia
Chiuri将负责包括女装高级定制、成衣以及配饰系列的设计,她为Dior设计的系列即2017春季成衣系列将在9月30日发布,为Dior设计的高定系列将在明年1月发布。Sidney
Toledano强调,这将是长期合作的伙伴关系,品牌将进行改革,会注入更多她对生活方式的理解。

有分析人士表示,由于奢侈品需求放缓,以及巴黎和布鲁塞尔的袭击之后欧洲旅游一蹶不振,Dior时装的销售增长停滞甚至负增长,现在将目光锁定Maria
Grazia Chiuri ,目的是壮大该品牌的配饰部门以打破僵局。

相关文章

留下评论

网站地图xml地图